摘要：在成立三十年之际，全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健宣告了它“再创业”的决心。其最新财报数据显示，2025年汤臣倍健实现全年营收62.65亿元，归母净利润7.82亿元，在消费需求细分化、线上渠道竞争加剧、线下渠......

在成立三十年之际，全球膳食营养补充剂行业领先企业汤臣倍健宣告了它“再创业”的决心。其最新财报数据显示，2025年汤臣倍健实现全年营收62.65亿元，归母净利润7.82亿元，在消费需求细分化、线上渠道竞争加剧、线下渠道市场规模下跌的行业背景下，交出了一份稳健答卷。

汤臣倍健董事长梁允超坦言，公司正面临成长历史上的重大挑战，内因是主因——过去两年在百亿收入门槛前急跌，外部因素包括医保政策收紧、消费购买力下降导致药店VDS品类下滑，但内部更关键的是“跨境和抖音新周期主要增量和势能渠道缺失”。

面对困局，汤臣倍健坚持全渠道、全品类、多品牌布局，2025年推出超85款创新产品，以“人无我有、人有我好”的优势迅速实现动销，满足不同渠道、不同消费群体的需求。

全新升级的汤臣倍健蓝罐蛋白粉，凭借实测高达97%的蛋白质消化率，搭配 0 胆固醇、0乳糖、低脂肪的创新配方，精准击中了电商主流人群对高效、轻负担营养补充的升级需求。这款产品自2025年二季度上市以来，累计销售额已突破2.3亿元。

汤臣倍健在线上渠道的产品力同样不容小觑。2025年4月上市的金装鱼油，以“96%高纯、一级新鲜”为核心卖点，精准卡位线上消费者对高端鱼油的需求，登顶天猫多个销售榜单榜首。而在深耕多年的药店渠道，汤臣倍健推出了主打“高含量 EPA+DHA”的晶纯鱼油。该产品质价比突出，上新不到一年，就成功带动汤臣倍健鱼油品类在药店渠道的市场份额和用户复购率双增长。

2025年，品牌建设、数字化转型与生产提效等多维发力。品牌端，汤臣倍健通过南极科考合作、珠峰登山探索独家赞助等IP联动，深化“用科学营养生命”品牌主张；生产端，公司优化全流程生产工艺，构建全球质量体系；数字化方面，集团数字化基础平台顺利上线，企业级AI智能体开发平台落地应用。

这些举措的本质是让消费者精准遇见合适的产品或服务，提升用户体验和价值，推动产业链价值从“货与场”回归“人”为本。2025年新品起势后，如何让用户从“第一次买”到“持续购买”，将成为汤臣倍健接下来的核心课题，一场深刻的效率革命才刚刚开始。