摘要： 随着养宠理念日益精细化，“毛孩子”在家庭中的角色不断升级，宠粮消费也从“吃饱”转向“吃好”，产地是否透明、原料是否可溯、供应链是否可靠，正成为越来越多养宠人群关注的焦点。
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随着养宠理念日益精细化，“毛孩子”在家庭中的角色不断升级，宠粮消费也从“吃饱”转向“吃好”，产地是否透明、原料是否可溯、供应链是否可靠，正成为越来越多养宠人群关注的焦点。
在碎片化信息充斥的当下，如何让消费者更直观地理解一袋宠粮从源头到餐桌的旅程，也成为品牌与媒体共同思考的课题。
近日，高端宠粮品牌JoinPets九宠之家联合《三联生活周刊》上线宠粮产地溯源播客。
《新疆有好粮，答案在新疆》上线海报
01
联合三联生活周刊
《好宠粮有来处，答案在新疆》视频播客上线
《新疆自然有好粮》TVC全平台发布
资深媒体人李菁、宠物营养学者张文珍与JoinPets九宠之家品牌主理人周子言在新疆赛里木湖现场，围绕土地、食材与生命节律展开对谈，探寻一碗好粮的来处。
《新疆有好粮，答案在新疆》视频画面
同期，品牌发布“新疆自然有好粮”主题TVC，呈现戈壁双峰驼“从孕育到取奶需13个月”和赛里木湖高白鲑“从入湖到起渔1500天”，传递“等得久，营养才攒得足；长得慢，肉质才长得实”的品牌理念，如品牌主理人所描述的“慢是大自然给的礼物”，并在访谈中强调“自然只是起点，并不是终点”，高端品牌的建设，更需要逻辑闭环与完善的研究体系。
《新疆自然有好粮》TVC视频画面
JoinPets九宠之家品牌理念的传递，呼应了《三联生活周刊》近期在宠物专题报道中的观察：当下的消费者正从对“概念”的狂热，回归到对“本质”的探寻，人们更愿意为那些可溯源、有真实产地故事、经得起时间检验的产品买单。
当城镇犬猫消费市场规模已超千亿大关，单宠消费持续升级，宠物市场已彻底从“数量红利”转向“质量红利”。然而，面对进口品牌长期以来“挪威大西洋鲑”“新西兰草饲牛”建立的产地叙事，国货宠粮在“高端”二字上，始终缺一个有说服力的原点。
《新疆有好粮，答案在新疆》视频画面
破局的关键在哪里？JoinPets九宠之家给出的答案是：新疆。而在这片辽阔的“极境之地”上，最硬核的底气，并不只是优质肉源，而是源于戈壁滩上两年才产一胎的双峰骆驼所分泌的稀缺乳汁。对于JoinPets九宠之家而言，驼奶不仅是产品原料，更是全线产品的共同底色。
02
源于自然的“慢”哲学：
溯源“戈壁白金”骆驼奶的营养出处
《新疆有好粮，答案在新疆》视频画面
宠物需要的，首先应该是好的原料。为了寻找这种无法被工业节奏压缩的自然馈赠，JoinPets九宠之家团队用一年时间，累计跋涉16880公里，跑遍塔城、吐鲁番、伊犁，在戈壁滩探寻骆驼的生长习性，在赛里木湖见证天然冷水湖的滋养。
在这个过程中，他们发现新疆的“天养”秩序无法被复制：在年降水量仅十几毫米的戈壁，双峰驼面对近乎生存极限的考验，吃的是梭梭、骆驼刺，将最精华的营养浓缩进乳汁里。
驼奶营养积攒的“慢”是极致的——双峰驼孕期长达13个月，日产奶量仅约三公斤，且母驼必须嗅到幼驼气味才分泌乳汁，驼奶也因其珍贵、稀少，被牧民别称为“戈壁白金”。
出自《新疆有好粮，答案在新疆》视频播客
除此之外，JoinPets九宠之家的原料矩阵还覆盖赛里木湖自然生长的高白鲑、伊犁草原自由放牧的新疆褐牛、天山雪水滋养的吐鲁番三文鱼等新疆特色食材。
不只是找寻到好原料，更是把好原料转化成品牌实力。九宠之家与赛里木湖渔业、巴特乳业达成独家战略合作，多种核心原料通过新疆相关机构原产地认证，确保产地来源真实可查、生态环境符合标准。工艺层面，品牌以自然熟成工艺保留原料本身的最大风味与可吸收性；同时，JoinPets九宠之家在新疆布局自建工厂，规划一期年产量2.5万吨，让“好原料离得更近”。
出自《新疆有好粮，答案在新疆》视频播客
03
经得起科学验证的“自护力”：
从10%驼奶粉配方到华农大23天喂养试验
“产地溯源”是根基，“科学验证”更是让原料价值落地的真正核心。在JoinPets九宠之家的产品体系中，驼奶的优先级被提到了前所未有的高度。
为了让好配方有科学实证数据支撑，在科研层面，JoinPets九宠之家自创立之初便与中国农业大学等权威团队达成深度战略合作，搭建适合中国宠物体质的营养体系；同时联合华南农业大学宠物科学研究团队开展严谨的喂养试验，让每一份营养承诺都有据可查。
《新疆有好粮，答案在新疆》视频画面
以其自然熟成全价猫粮/犬粮产品线为例，产品并非简单的概念添加，而是全线添加10%的戈壁驼奶粉（幼猫粮更添加至11%）。选择驼奶不仅因为其稀缺，更因为其富含乳铁蛋白、免疫球蛋白和溶菌酶等活性营养成分，且乳糖含量相对牛羊奶更低、脂肪球更小，更适合肠胃敏感、体质偏弱的宠物。
在此基础上，品牌结合新疆特色肉源打造了差异化的产品矩阵。以主打的驼奶高白鲑宠物主粮为例，该产品以“戈壁驼奶粉+赛里木湖高白鲑”为核心原料，高白鲑鱼肉作为配料表的第一位，其富含的 EPA 与 DHA，助力宠物提升自身防护力、美毛亮毛、强健关节，且高含量的鲜味氨基酸为宠物提供了优质的天然风味和极佳适口性。
《新疆有好粮，答案在新疆》视频画面
主粮与冻干中均添加10%的戈壁驼奶粉，依托驼奶高乳铁蛋白、免疫球蛋白以及低乳糖的特性，实现低致敏、好吸收，帮助宠物改善身体机能。区别于工业化集中养殖原料，这些食材在新疆纯净的自然环境中缓慢生长，拥有纯净基底与独特营养结构。
同时，品牌搭建起覆盖产地环境、生长方式、加工环节、成品全链路、检测标准五大维度的一物一码溯源体系，每一袋产品均可扫码核验完整信息，让安全品质真正看得见。
出自《新疆有好粮，答案在新疆》视频播客
在华南农业大学为期23天的喂养试验中，数据给出了有力的答案：该猫粮能显著提升试验猫血清IgG水平，IgA呈现上升趋势，表现出对体液免疫和黏膜免疫的积极调节作用；同时，数据可见试验组的脂肪消化率有所提高，肠道丁酸含量增多，富集产丁酸梭菌，对调节肠道菌群结构有正向作用。
这意味着，该产品通过“肠道菌群—代谢产物—免疫”的多维度途径，协同改善了宠物的免疫与代谢功能。
华南农业大学喂养实验报告-JoinPets九宠之家驼奶高白鲑成猫粮
04
高端宠粮的全新叙事
把新疆与科学，装进一碗中国宠粮
自然给了原料，科学给了证据，而最长的那条路，是人宠之间的陪伴。正如在三联播客中所探讨的，在信息过载、选择众多的时代，一个宠粮品牌想要被看见、被信任，靠的不是跟风的概念，而是踏踏实实把故事落地的能力。JoinPets九宠之家用“产地溯源+科学验证”的组合拳，不仅讲实了新疆的产地叙事，更是重新定义了国产高端宠粮的标准。
《新疆有好粮，答案在新疆》金句海报
一碗看似简单的驼奶粮里，装的是戈壁滩上两年一胎的等待，是16880公里的溯源之旅，也是23天喂养试验中每一个严谨的数据。真正打动人心的高端宠粮，来自科技与自然的结合，也来自对宠物生命周期长久的陪伴与观察。
通过联合《三联生活周刊》上线宠粮溯源播客，以及发布品牌TVC，JoinPets九宠之家为广大宠主提供了一种“国产宠粮的新解读方式”。借助具有公共信任力的媒体渠道，消费者得以透过产品，看到品牌背后“人宠共生”的深刻理念。唯有如此，才能以经得起岁月验证的原料托起宠物的健康，让“人宠共生，自然和谐”，在一日三餐中落地生根。
《新疆有好粮，答案在新疆》视频画面